¿Qué pilas son mejores: Duracell o Energizer?

¿Cola o Pepsi? ¿Marvel o DC? ¿iPhone o Android? Nuestra vida está llena de enfrentamientos entre marcas, cada una de las cuales busca ganar mayor popularidad entre los consumidores. En este artículo hablaremos sobre la eterna competencia entre dos, quizás, los fabricantes de baterías más populares del mundo: Energizer y Duracell, nos familiarizaremos con la historia estrechamente interconectada de ambas compañías y finalmente intentaremos comprender qué productos son mejores.

El cuento del conejo rosa

Para empezar, vale la pena hacer un viaje al año 1973, cuando se pudo ver el primer anuncio publicitario de la marca Duracell en televisión. Al mismo tiempo, los especialistas en marketing de la empresa tomaron como base la estructura de la trama del vídeo, que se puede rastrear en casi todos los vídeos publicitarios de la empresa: un conejo rosa, "alimentado" por una batería de la empresa, se compara con otros conejos, que sólo tienen baterías de “otros fabricantes”. La publicidad resultó ser un éxito comercial, las ventas de la empresa comenzaron a aumentar y la dirección tuvo la idea de un anuncio que aumentara constantemente el interés de los consumidores.

La primera respuesta de Energizer no fue precisamente rápida: el vídeo, ridiculizando el primer vídeo de sus competidores, se publicó ya en 1989. Sin embargo, la dirección de la empresa se decidió por una crítica bastante audaz: en una agradable voz en off en el vídeo promocional se decía: “Un fabricante afirma que sus baterías funcionan mejor que otros. Se podría pensar que son incluso más efectivos que Energizer, pero eso no es cierto".

¡Interesante! El vídeo publicado fue del agrado del espectador: la gente apreció la cuidadosa indirecta hacia los competidores directos de la empresa y el interés del público por los productos de la marca aumentó. La dirección de Energizer decidió seguir utilizando la imagen del conejito rosa en sus vídeos publicitarios.

Así empezó el enfrentamiento entre marcas. Para ser justos, Energizer fue la primera empresa en registrar el conejito rosa. Al enterarse de las maquinaciones de los competidores, Duracell hizo lo mismo.

En 1992, las empresas tuvieron que hacer las paces: durante una de las reuniones, los gerentes firmaron un documento oficial según el cual sólo Energizer podía utilizar el símbolo "común" como marca registrada en Canadá y Estados Unidos, y en todos los demás países. Duracell recibió la libertad.

A partir de los años noventa, las marcas comenzaron a desarrollarse por separado unas de otras. El conejo de Duracell experimentó una mejor “evolución”: se volvió más como un personaje de dibujos animados, adquirió sus propios rasgos de carácter y en la publicidad comenzó a aparecer ante el espectador como un ganador habitual de varias carreras/carreras/nadados y un atleta decidido.

En cuanto al conejito Energizer, no hubo cambios tan significativos: siguió siendo solo un juguete de cuerda, impulsado por mecanismos que funcionan con baterías. Sin embargo, el departamento de relaciones públicas de la empresa siguió buscando ideas publicitarias exitosas: por ejemplo, en 1994, cuando el mundo entero se estaba volviendo loco por Star Wars, la empresa lanzó un anuncio en el que un conejo de juguete lucha contra el mismísimo Darth Vader y gana porque él. La batería dura más que las que se encuentran en un sable láser Sith.

¡Interesante! El Energizer Bunny es el segundo conejo más popular en Estados Unidos después del famoso Bugs Bunny.

La última gran disputa entre las empresas fue la demanda de 2016 presentada por Energizer contra sus competidores directos. La empresa logró ganar el caso, pero las ventas en Estados Unidos hablaban por sí solas: el 46,8% del mercado pertenecía a Duracell. Quizás en el futuro una marca de mayor éxito pueda “absorber” a otra, como suele ocurrir en el ámbito de las grandes empresas.

¿Qué baterías son mejores?

La publicidad siempre parece prometedora, pero ¿qué dicen las pruebas reales? Como muestra la práctica, la demanda real de baterías de Duracell en EE. UU. y muchas otras depaíses del mundo - no sólo los resultadosEsto es el resultado de una exitosa campaña publicitaria, pero también del hecho de que las baterías de esta empresa son de mayor calidad.

Referencia. En términos de capacidad, la mayoría de las pilas de sal son, en promedio, tres veces menos efectivas que las alcalinas (incluso sus variaciones más económicas).

Si comparamos las pilas AA por su capacidad, el líder evidente es Duracell Turbo Max con sus 2273 mAh. El segundo "conejo" esta vez se queda notablemente atrás: sólo 1992 mAh. Las baterías se probaron a un voltaje promedio de un voltio y medio, pero el costo por amperio hora en este caso no habla tan claramente de los líderes del mercado.

El hecho es que las baterías de Duracell y Energizer, aunque son bastante populares en el mercado, a veces tienen un precio entre 2 y 4 veces más alto que las baterías convencionales. Esto se puede explicar en parte por el aumento de capacidad, sin embargo, dado que un elemento de este tipo cuesta varias veces más que prácticamente cualquier otro en el mercado, comprarlo simplemente no resulta rentable, incluso si la batería dura más.La relación calidad-precio parece óptima incluso con baterías domésticas como “Era”, “Photon” o “Cosmos”.

Entonces, analizamos la historia de la competencia entre dos marcas famosas y también evaluamos la calidad de sus productos. ¿Qué conclusiones se pueden sacar de esto y si vale la pena pagar de más “por la marca”, incluso si sus productos son de una calidad ligeramente superior? Sólo el propio comprador puede decidirlo.